[헬스인뉴스] 광고비는 치솟는데 예약 전화는 조용하다. 요즘 병원 마케팅 실무자들이 공통으로 토로하는 현실이다. 외주 업체에 맡겼던 마케팅이 기대만큼 성과를 못 내자, 병원들이 ‘내부에서 직접 마케팅을 배우자’는 흐름으로 돌아서고 있다.

이런 변화 속에서 헬스인뉴스 아카데미가 주목받고 있다. 이곳은 병원 실무자를 위한 1:1 맞춤형 마케팅 코칭을 제공하며, 단순한 교육을 넘어 병원 내부에 마케팅 역량을 직접 심어주는 프로그램을 운영 중이다.

핵심은 ‘실무 중심’이다. 진료과목, 상권, 타깃 환자층 등 병원 개별 조건을 분석해 병원에 꼭 맞는 마케팅 전략을 짜주고, 실무자가 직접 콘텐츠를 만들고 디지털 채널을 운영하도록 훈련한다. 블로그 SEO, 스마트플레이스 최적화, 인스타 릴스, 유튜브 쇼츠 등 최신 트렌드도 모두 커버한다.

헬스인뉴스 아카데미는 병원 내부 실무자 대상 맞춤형 실습 코칭으로 마케팅 자립을 돕는다. (클립아트코리아)
헬스인뉴스 아카데미는 병원 내부 실무자 대상 맞춤형 실습 코칭으로 마케팅 자립을 돕는다. (클립아트코리아)
가장 큰 차별점은 ‘실습 중심’이라는 점이다. 실무자는 단순히 강의를 듣는 데 그치지 않고, 웹문서 작성부터 영상 촬영, 채널 관리까지 마케팅의 모든 과정을 손으로 익힌다. 그리고 그 과정마다 실시간 피드백이 이뤄져, 바로 병원 현장에 적용할 수 있다.

헬스인뉴스 아카데미 관계자는 “이제는 외부 대행이 아니라, 병원 안에 마케팅을 이해하는 사람이 한 명이라도 있어야 시장 흐름에 대응할 수 있다”며, “병원 스스로 데이터를 읽고, 콘텐츠를 만들고, 브랜드를 관리하는 시대가 됐다”고 말했다.
결국 마케팅은 ‘누가 대신 해주는 것’이 아니라 ‘내부가 얼마나 민감하게 반응하느냐’에 달려 있다. 헬스인뉴스 아카데미의 실전 코칭은 단순한 강의를 넘어, 병원이 스스로 성장하는 구조를 만들어주는 방식으로 주목받고 있다.

김국주 헬스인뉴스 기자 press@healthinnews.kr

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